У кого лучше заказать продвижение сайтов в Казахстане?

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация — один из самых эффективных способов привлечения новых клиентов. Если все сделано правильно, ваша SEO-стратегия может помочь вам привлекать потенциальных клиентов, пока вы спите, не тратя денег. Качественное заказать продвижение сайтов в Казахстане вы можете на сайте aleksweb.kz.

Имейте в виду, что SEO — очень обширная тема, и что в этой статье рассматриваются только ключевые моменты, которые вам необходимо знать. Если вы хотите стать экспертом, рекомендуем ознакомиться с этим руководством .

Получение вашего сайта в Google

Представьте ситуацию, когда потенциальный клиент слышит о вашем бизнесе и хочет узнать больше. Они обращаются к Google, но не могут найти вашу компанию, даже при поиске по названию бренда.

Этот кошмар цифрового маркетинга может произойти в одном из двух сценариев: у вас нет веб-сайта или у вас есть веб-сайт, который не индексируется Google.

После того, как вы создали новый веб-сайт , важно добавить свой домен в свою учетную запись Google Search Console, где вы сможете запрашивать индексацию, отслеживать эффективность и устранять любые проблемы, связанные с поиском.

Совет для профессионалов: чтобы определить, находится ли ваш сайт в настоящее время в Google, вы можете выполнить поиск по URL-адресу вашего веб-сайта . Это возвращает все страницы, проиндексированные для вашего домена. Например, поиск по запросу «site:www.pagecloud.com» возвращает следующие результаты .

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов поможет вам определить, на какие ключевые слова или темы следует ориентироваться, кроме названия вашего бренда.

Примечание: страница никогда не будет ранжироваться по одному ключевому слову, поэтому мы упоминаем темы. Большинство страниц ранжируются по сотням или тысячам вариантов ключевых слов. Это важно иметь в виду при исследовании ключевых слов.

Для лучших ключевых слов установите следующие флажки:

• Объем поиска: если никто не ищет ваши ключевые слова, даже самый лучший контент не получит посетителей.
• Низкая конкуренция: вам нужно ориентироваться на ключевые слова, по которым вы сможете ранжироваться, создавая более качественный контент, чем тот, который уже существует. Подробнее об этом ниже.
• Актуально для вашего бизнеса: нет смысла ранжироваться по ключевым словам, которые никогда не принесут вам клиентов.

Вам нужно будет использовать инструмент подсказки ключевых слов, чтобы определить объем поиска и конкурентоспособность ваших потенциальных ключевых слов.

Ubersuggest — это бесплатный инструмент, который предоставляет информацию об объеме поиска, сложности SEO, вариантах ключевых слов и многом другом.

С другой стороны, если у вас есть бюджет, маркетинговая команда и вы хотите ускорить исследование ключевых слов, Ahrefs является стандартом де-факто, когда речь идет об инструментах SEO.

Совет для профессионалов: сложность SEO (Ubersuggest) и сложность ключевого слова (Ahrefs) — это оценки того, насколько сложно будет ранжироваться на первой странице Google по данному ключевому слову в данном месте. Оценка по шкале от 0 до 100 (от низкой сложности к высокой) рассчитывается путем анализа ссылок, указывающих на существующие результаты поиска. По сути, конкурирующие страницы с большим количеством обратных ссылок труднее превзойти в рейтинге, чем страницы без обратных ссылок.

Мы рекомендуем отслеживать лучшие варианты ключевых слов в Google Sheet или Airtable, например:

(Не стесняйтесь сделать копию и использовать этот  шаблон отслеживания ключевых слов  самостоятельно)

Если вы хотите узнать больше об исследовании ключевых слов, ознакомьтесь с нашим подробным руководством .

Создание контента, оптимизированного для поиска

Независимо от того, оптимизируете ли вы существующие страницы или создаете новые, есть несколько основных правил, которым необходимо следовать, чтобы добиться максимально возможной производительности.

Несмотря на то, что существует около 200 факторов ранжирования , в целом есть лишь несколько ключевых элементов, о которых вам нужно активно думать.

Обеспечьте отличный пользовательский опыт

То, как выглядит ваш веб-сайт и как люди взаимодействуют с ним, может оказать большое влияние на SEO .

Например, если у вас медленный веб-сайт или ваш контент плохо читается, люди уйдут и больше никогда не вернутся, что со временем резко ухудшит ваш рейтинг в поиске.

Вот почему ваш сайт должен обеспечивать:

• Быстро загружаемые страницы;
• Интуитивно понятный дизайн и навигация;
• Разборчивый текст;
• Привлекательные изображения и медиа;
• Удобный мобильный опыт.

Мощный копирайтинг

При создании контента для вашего веб-сайта или блога важно следовать передовым методам копирайтинга, таким как:

• Отсутствие орфографических и грамматических ошибок;
• Кратко и лаконично (без лишнего пафоса);
• Давать действенные советы;
• Используйте синонимы, чтобы избежать избыточности;
• Используйте эмоциональные триггеры, крючки и клиффхэнгеры .

Чистое техническое SEO

По мере создания своих страниц вам необходимо добавлять метаинформацию, которая поможет Google и другим поисковым системам узнать, о чем ваш контент.

Наиболее важными элементами являются заголовок вашей страницы, мета-описание и URL-адрес, которые составляют фрагмент вашей страницы на странице результатов поисковой системы. Чем релевантнее и привлекательнее ваш фрагмент для поискового запроса, тем выше ваши шансы на привлечение потенциальных клиентов и улучшение вашего рейтинга.

Большинство конструкторов веб-сайтов и систем управления контентом позволяют редактировать эти элементы без необходимости редактирования кода. Вот пример в Pagecloud:

Создание обратных ссылок

Как правило, получение ссылки со стороннего веб-сайта свидетельствует о том, что вы предоставляете качественный контент. Вот почему обратные ссылки являются одним из главных факторов ранжирования Google .

Хотя большинство обратных ссылок генерируются органически, у лучших интернет-маркетологов есть стратегия охвата, предназначенная для поддержки профиля обратных ссылок на их веб-сайте.

В нашем подробном руководстве по SEO представлены десятки стратегий охвата , которые обычно сводятся к следующему:

• Шаг 1:  Найдите возможность обратной ссылки
• Шаг 2.  Найдите контактную информацию менеджера веб-сайта.
• Шаг 3.  Обратитесь/отправьте персонализированное сообщение, в котором будет изложено ваше ценностное предложение .

Имейте в виду, что чем более конкурентоспособны ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, тем больше обратных ссылок вам нужно будет получить для ранжирования по порядку.

Совет для профессионалов: Ubersuggest и Ahrefs могут помочь вам определить, сколько обратных ссылок имеют существующие статьи, чтобы дать вам приблизительное представление о том, сколько ссылок вам может понадобиться, чтобы конкурировать с ними. 

YouTube

Подобно стратегиям SEO, упомянутым выше, вы можете создавать видео на YouTube, которые ранжируются по вашим целевым ключевым словам и помогают привлечь клиентов к вашему бизнесу.

Поскольку ограниченное количество компаний выпускает видео высокого качества на YouTube, это может быть золотой жилой для нишевых отраслей и людей с навыками видеопроизводства.

Кроме того, если ваши видео сделаны правильно, ваша целевая аудитория увидит их в «следующих» или рекомендуемых видео, что поможет вам получить еще больше органических просмотров!

Исследование ключевых слов

Первым шагом в любой стратегии SEO для видео является определение ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Как и при традиционном исследовании ключевых слов, вы должны сосредоточиться на темах, которые имеют: объем поиска , низкую конкуренцию и имеют отношение к вашему бизнесу .

Объем поиска можно определить с помощью бесплатных инструментов, таких как Keyword Tool , или платных инструментов, таких как Ahrefs .

Однако мы обнаружили, что с YouTube проще просто выполнить поиск по целевым ключевым словам и посмотреть количество просмотров видео с самым высоким рейтингом. Это даст вам хорошее представление об объеме поиска.

Чтобы определить конкуренцию, вы можете использовать здравый смысл, чтобы увидеть, являются ли видео с высоким рейтингом высокого качества или нет. Если видео низкого качества, нерелевантные или не отвечают должным образом поисковому запросу, вам будет намного проще превзойти их в рейтинге с вашими видео. Общее эмпирическое правило: если вы можете создать видео лучше, чем то, что существует, вы, вероятно, должны это сделать.

Совет для профессионалов: используйте автозаполнение YouTube, чтобы найти популярные поисковые запросы и идеи.

Создание контента

После того, как вы изучили ключевые слова и конкуренцию, пришло время создать потрясающее видео.

Вот основные советы, о которых следует помнить:

Привлекающее внимание вступление

Первые 15 секунд вашего видео имеют решающее значение для привлечения внимания зрителей. Несмотря на то, что существует миллион различных способов представить ваше видео, мы рекомендуем технику Preview-Proof-Preview (PPP). Вот краткий пример:

Превью: о чем ваше видео?
«В этом видео мы рассмотрим кроссовки XYZ…»

Доказательство: что делает вас экспертом в этой теме?
«Пробежав 100 миль в этих кроссовках…»

Превью: дразните зрителя чем-нибудь интересным из вашего видео.
«Мы покажем вам инновационную функцию, которая сделает бег на длинные дистанции проще простого…»

Видео длинного формата

YouTube хочет, чтобы зрители оставались на YouTube как можно дольше. По этой причине более длинные видео (~ 10 минут) обычно эффективнее коротких видео (<2 минут).

Более длинное видео не обязательно лучше, если люди уходят после короткого промежутка времени. Вы хотите, чтобы ваш контент был интересным, чтобы ваши зрители оставались на нем как можно дольше.

Прервать статус-кво

Есть много способов поддерживать интерес зрителя во время длинного видео.

Изменение ракурса камеры, добавление изображений, графиков, музыки и других типов мультимедиа может помочь сделать длинные видеоролики более приятными.

Оптимизируйте рейтинг кликов

Фрагмент вашего видео содержит заголовок, описание и миниатюру:

Вы хотите создать миниатюру так, чтобы она выделялась среди конкурирующих видео. Вы также захотите включить целевые ключевые слова в заголовок и описание при оптимизации копии, чтобы люди нажимали на ваше видео.

Произнесите ваши целевые ключевые слова

Хотя это может показаться довольно простым, вы должны убедиться, что вы произносите свои целевые ключевые слова и фразы в своих видео. YouTube прослушивает звук вашего видео и хочет убедиться, что сказанное соответствует названию, описанию и тегам видео.

Взаимодействие с пользователем

Чем больше людей взаимодействуют с вашими видео (комментируют, лайкают, делятся, подписываются), тем выше ваши шансы на ранжирование.

Например, задать вопрос в конце видео — отличный способ поощрить комментарии.

Дополнительный совет: предлагаемые видео

Видео «На очереди» на YouTube обычно соответствуют следующим критериям:

• Они тесно связаны с исходным видео (схожее название, описание, теги);
• У них давно ожидаемое время просмотра .

Это означает, что если у вас есть действительно привлекательные видео с длительным временем просмотра, вы можете получить массу просмотров без ранжирования по каким-либо ключевым словам с большим объемом.

Вот отличное видеоэто объясняет эту стратегию.

Интернет-каталоги

Добавление вашего сайта в онлайн-каталоги — одно из самых простых и важных действий, которые вы можете сделать как владелец бизнеса, особенно если вы ведете местный бизнес, который лично взаимодействует с клиентами.

Первое, с чего вы хотите начать, — это добавить свою компанию на Карты Google .

Затем вы хотите исследовать все веб-сайты, на которых указаны ваши конкуренты, а вы нет. Этого легко добиться с помощью целевого поиска в Google или инструментов SEO, таких как Ubersuggest и Ahrefs .

Предположим, вы только что открыли новый ресторан в Сан-Франциско.

Если вы ищете «лучшие рестораны в Сан-Франциско», вы найдете десятки каталогов, в которых хотите быть указаны. Примеры включают: Eater, Yelp, Zomato, TripAdvisor и Open Table.

После того, как вы определили лучшие сайты, пришло время попасть в список!

Быстрый поиск «как попасть в список на TripAdvisor» выдаст простое руководство о том, как добавить свой бизнес.

Большинство онлайн-каталогов содержат отзывы клиентов. Поскольку отзывы являются одним из главных факторов ранжирования на этих сайтах, вы должны активно просить своих клиентов оставить отзыв о вашем бизнесе , чтобы максимально увеличить вашу видимость. 

Отзывы

Знаете ли вы, что онлайн-обзоры влияют на решение 93% потребителей ?

Это означает, что даже если все другие ваши маркетинговые каналы работают хорошо, плохие отзывы будут мешать вам успешно конвертировать посетителей вашего сайта в клиентов.

Хорошей отправной точкой является поиск «название вашей компании + отзывы».

Вы хотите убедиться, что у вас есть достаточное количество положительных отзывов, которые вызывают доверие у потенциальных клиентов. Чтобы максимизировать их влияние, обзоры должны быть свежими и заслуживающими доверия (раскручивать поддельные учетные записи электронной почты и проверять себя — не очень хорошая идея).

Вот несколько практических советов , которые помогут вам получить больше отзывов.

Совет для профессионалов: есть много веб-сайтов, таких как кулинарные критики, которые рассматривают продукты и услуги, которые не считаются онлайн-каталогами (вы не можете просто подать заявку через форму). Вам нужно представить свой бизнес авторам этих сообщений в блоге, чтобы быть включенными. Обращение к обзорным сайтам, подобным этим, должно быть частью вашей текущей стратегии охвата.

Социальные медиа

Важность социальных сетей в вашей стратегии цифрового маркетинга будет сильно различаться в зависимости от характера вашего бизнеса.

Визуальный бизнес очень хорошо работает на платформах социальных сетей, таких как Instagram и Pinterest, в то время как продукты и услуги для бизнеса (b2b), как правило, лучше работают на LinkedIn.

Изучая своих конкурентов и отрасль, вы можете оценить ценность каждой платформы социальных сетей для вашего бизнеса.

Одна из самых больших ошибок онлайн-маркетинга — это попытка быть на каждой платформе и постоянно публиковать контент, даже если результаты неутешительны. Помните, что хотя технически публикация контента бесплатна, для его создания требуются время и ресурсы.

Вот несколько полезных руководств, которые помогут вам начать работу:

• Facebook — Facebook для бизнеса: 25 советов и приемов по маркетингу в Facebook
• Instagram — 7 профессиональных советов, как выделиться и увеличить количество подписчиков
• Pinterest — Pinterest для бизнеса: 8 стратегий, которые вам нужно знать
• Twitter — полное руководство по использованию Twitter для бизнеса в 2019 году
• LinkedIn — LinkedIn для бизнеса: Полное руководство по маркетингу

Совет для профессионалов: даже если социальные сети не привлекают к вашему бизнесу тонну органических клиентов, отсутствие присутствия может вызвать тревогу у потенциальных клиентов. Вы хотите убедиться, что у вас есть основы, чтобы создать доверие и авторитет у вашей аудитории. Это также является обязательным требованием, если вы хотите запустить таргетированную рекламу. Подробнее об этом ниже.

Рекламная рассылка

Электронный маркетинг — одна из самых масштабируемых стратегий онлайн-маркетинга. Независимо от того, отправляете ли вы электронное письмо 10 или 10 000 человек, усилия примерно одинаковы.

Электронный маркетинг можно использовать для:

• Воспитывайте новых лидов;
• Помогите конвертировать брошенные корзины (электронная коммерция);
• Привлекайте новых клиентов и помогайте своей команде поддержки;
• Увеличьте доход от существующей клиентской базы;
• Получите отзывы и создайте свое присутствие в Интернете.

Чтобы проводить эффективные маркетинговые кампании по электронной почте, вам нужно максимально автоматизировать процесс , обеспечив при этом персонализацию и контекстуальность ваших электронных писем.

Например, вы можете отправить своим клиентам опрос NPS (показатель чистого промоутера), а затем автоматически отправить целевое электронное письмо на основе результатов:

• 8-10 результатов: персонализированное электронное письмо от генерального директора с просьбой оставить отзыв на стороннем сайте.
• 0-6 результатов: персонализированное электронное письмо от службы поддержки с предложением помощи

Вам понадобится инструмент автоматизации маркетинга для создания автоматизированных кампаний. Эти инструменты сильно различаются по функциям, цене и целевой аудитории. Проведите собственное исследование, чтобы выяснить, какой инструмент лучше всего соответствует потребностям вашего бизнеса.

Если вы только начинаете, мы рекомендуем простые инструменты, такие как MailChimp или Constant Contact . По мере роста вашего бизнеса вы, возможно, захотите рассмотреть корпоративные решения, такие как Hubspot или Marketo .

Поскольку электронный маркетинг — очень обширная тема, вот несколько дополнительных ресурсов, которые помогут вам стать мастером электронного маркетинга:

• Лучшее программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• 4 простых шага к отличной автоматизации электронной почты
• Понимание законов и правил электронной почты
• Действительно хорошие электронные письма — лучшие примеры электронных писем в Интернете

Совет для профессионалов: подпишитесь на новостные рассылки конкурентов и компаний, которыми вы восхищаетесь, чтобы увидеть, какие электронные письма они отправляют. Это может стать отличным источником вдохновения для вашей следующей кампании!

Реклама

Для большинства предприятий наиболее популярными и эффективными платными рекламными каналами являются Google Ads и реклама в социальных сетях, таких как Facebook.

Google Реклама

В Google Реклама есть три основных типа объявлений: текстовые объявления , медийные объявления и видеообъявления .

Хотя большинство компаний используют партнеров Google для управления своими рекламными аккаунтами, некоторые делают это самостоятельно. Если вы только начинаете, мы рекомендуем использовать AdWords Express или изучить Google Ads через Google Skillshop .

Текстовые объявления

Текстовые объявления появляются в верхней части страниц результатов поисковой системы. Как и SEO, эти объявления работают хорошо, потому что они используют целевые ключевые слова. Однако, поскольку это реклама, вы платите за каждый клик.

Цена за клик будет варьироваться в зависимости от того , сколько готовы платить ваши конкуренты, и качества вашей рекламы. Например, объявление с привлекательным текстом и релевантной целевой страницей даст вам высокий показатель качества и более низкую цену за клик.

Совет для профессионалов: конструкторы веб-сайтов, такие как Pagecloud, позволяют легко создавать специальные целевые страницы, которые помогут вам сэкономить деньги и привлечь больше клиентов. 

Медийная реклама

Медийную рекламу можно увидеть в самых разных местах, включая веб-сайты, учетные записи Gmail и мобильные приложения.

Вы можете заплатить за показ своих медийных объявлений потенциальным клиентам (похожая аудитория и аудитория на рынке) или существующим лидам и клиентам (ремаркетинг).

Несмотря на то, что рейтинг кликов по медийной рекламе обычно намного ниже, чем у текстовой рекламы, это все же очень экономичный способ оставаться на виду у целевой аудитории и повышать эффективность вашего онлайн-маркетинга.

Видеообъявления

Существует 6 типов форматов видеорекламы, которые можно использовать для таргетинга на потенциальных клиентов или ремаркетинга для существующих пользователей.

Видео могут появляться на YouTube, а также в контекстно-медийной сети Google.

При создании видеообъявлений очень важно заинтересовать ваших клиентов и продемонстрировать ваш продукт или услугу в первые несколько секунд. Таким образом, даже если зритель пропустит вашу рекламу, он увидит ваш бизнес. Со временем это поможет повысить узнаваемость вашего бренда.

Когда дело доходит до видеорекламы, креатив решает все. Привлекательные видео, подобные этомуможет быть чрезвычайно прибыльным для вашего бизнеса, в то время как видео низкого качества не будут эффективными и могут отбить у вас желание просматривать видеообъявления.

Совет для профессионалов: всегда полезно работать с профессионалами при создании видеообъявлений. Кроме того, следите за показателями видео , чтобы убедиться, что они работают хорошо, прежде чем увеличивать бюджеты.

Реклама в социальных сетях

У каждой платформы социальных сетей есть собственный менеджер рекламы, который поможет вам разместить свой креатив перед целевым подмножеством их пользовательской базы. Как и в других видах платной рекламы, вы можете настроить таргетинг на потенциальных клиентов или существующие контакты.

В целом рекламные платформы в социальных сетях проще в использовании, чем Google Adwords, и чаще управляются собственными силами.

Как упоминалось в разделе «Социальные сети» выше, мы не рекомендуем пытаться присутствовать на каждой платформе. Вам нужно выбрать платформы, которые хорошо работают для вашего бизнеса.

Поскольку Facebook владеет Instagram, их менеджер объявлений полностью интегрирован и в большинстве случаев является лучшим местом для начала изучения рекламы в социальных сетях.

Вот несколько советов, которые следует учитывать при создании объявлений:

• Видео — один из самых эффективных форматов рекламы;
• Мобильная реклама намного дешевле, чем десктопная;
• Объявления ремаркетинга — недорогой и эффективный способ повысить конверсию;
• Создайте несколько наборов объявлений, чтобы протестировать варианты копирования;
• Следите за своей эффективностью, включая релевантность и частоту ;
• Используйте ценных клиентов для создания похожих аудиторий .

Совет для профессионалов: без надлежащего отслеживания на месте может быть сложно оценить эффективность вашей рекламы. Каждая платформа имеет свой уникальный пиксель отслеживания, которым можно управлять с помощью Диспетчера тегов Google . Если ваш сайт создан на базе PageCloud, его легко подключить к вашей учетной записи Диспетчера тегов Google .

Резюме

Приступая к реализации стратегий, описанных в этом руководстве, всегда помните о следующих советах:

• Сосредоточьтесь: большинство компаний, которые терпят неудачу в маркетинге, пытаются сделать слишком много. Очень важно добиться действительно хороших результатов в каналах, которые работают на вас.
• Придерживайтесь графика: если вы не выкроите время для своей маркетинговой деятельности (например, для своего блога или информационного бюллетеня), вы не будете ею заниматься.
• Эксперимент: маркетинг — это постоянно меняющаяся дисциплина, важно тестировать новые стратегии и творческие подходы, чтобы не остаться позади.
• Учитесь: хороший маркетинг может дать вам преимущество перед конкурентами.
• Обратитесь за помощью: большинство успешных компаний работают с внешними ресурсами, чтобы помочь им в их маркетинге.
• Отслеживайте свою эффективность: маркетинг — это и искусство, и наука. Без данных невозможно узнать, работает он или нет.

Как вы продвигаете свой сайт? Есть ли у вас какие-либо стратегии, не упомянутые в этом руководстве, которые дают потрясающие результаты? Мы будем рады услышать ваши мысли в комментариях ниже!